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　　Foodjx導讀：上市公司2011年年報和2012年一季報披露已收官，其中食品、飲料行業(yè)業(yè)績頗為醒目。
　　
　　統(tǒng)計食品飲料行業(yè)銷售費用排名*位的上市公司發(fā)現(xiàn)，廣告費用合計高達93億元。
　　
　　光明乳業(yè)（600597,股吧）凈利潤2.4億元，廣告投入4.24億元；伊利股份（600887,股吧）凈利潤18.09億元，廣告投入?yún)s達36.52億元，廣告投入基本上是凈利潤的兩倍左右。財報顯示，伊利股份去年一年的銷售費用達72.9億元，是營業(yè)成本中zui大的一項開支，而其中廣告的花費就超過了一半。
　　
　　“酒香也怕巷子深”，像青島啤酒（600600,股吧）、貴州茅臺（600519,股吧）、古井貢酒（000596,股吧）這些酒類企業(yè)，每一家去年投放的廣告費用都在數(shù)億元之巨。洋河股份（002304,股吧）的財報顯示，2008年至2010年，洋河投入的廣告*費用分別為1.07億元、1.43億元和4.35億元。
　　
　　動輒上億元甚至數(shù)十億元的廣告投入，不得不讓人思考：消費者每喝一杯酒、一瓶奶，其中有多少是付給了廣告呢？
　　
　　光明乳業(yè)去年就曾兩次提高產品售價，今年3月，光明入戶奶全部40款產品中又有35款提價，*幅度平均達3%。伊利等企業(yè)去年也紛紛上調旗下乳制品價格。乳業(yè)專家王丁棉表示，乳企銷量的提升，很大程度上依賴于廣告大范圍、高頻度的“轟炸”。
　　
　　“羊毛出在羊身上。”上海廣告業(yè)資深人士徐涌表示，廣告費用都會折算到銷售支出中，并zui終計入產品價格中，讓消費者埋單。“所謂的品牌效應在白酒行業(yè)被過分放大了，一些白酒成了品，特別是年份酒價格更是高得離譜。”徐涌稱，是畸形消費行為助長了酒和乳制品等快速消費品價格的飆升。
　　
　　上海奶業(yè)行業(yè)協(xié)會副秘書長曹明是也表示，乳制品行業(yè)也有過度包裝的趨勢，產品的名稱越來越“洋”，廣告投放頻次越來越高，價格當然也越來越貴。
　　
　　中投顧問食品行業(yè)研究員周思然認為，目前大多數(shù)企業(yè)并未理智地看待廣告營銷，過度的廣告投放反而導致不少廣告無效，這極大地耗損了公司財產，因此，企業(yè)這種廣告營銷意識是不可取的，應及時回歸理性。
　　
　　徐涌則稱，由于互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的出現(xiàn)，消費者了解商品的信息渠道越來越多，zui終決定其購買行為的還有其他因素，比如一些電視購物廣告，盡管長時間地對觀眾進行“狂轟濫炸”，但消費者并不一定會信以為真。因此，提供物美價廉的產品，通過消費者的口碑傳播，而不是依賴zui終將成本轉嫁給消費者的廣告，才是明智之舉。