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日本禮品以其*新穎的包裝設(shè)計(jì)、優(yōu)良的包裝材料、高超的印刷技術(shù)及精致優(yōu)雅的包裝，迎得了消費(fèi)者的好感，并留下深刻印象。

日本已進(jìn)入經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)期，國民消費(fèi)能力大幅度提高，躋身*國家之列，對消費(fèi)品已由“必需品”轉(zhuǎn)為“必要品”，使商品朝更小、更薄、更精致和多功能的目標(biāo)發(fā)展。

(1)掌握國民習(xí)性，符合國民習(xí)慣。日本在文化方面早期受中國影響，近年來又盡量吸收歐美文化，崇拜西方生活，年青一代尤為顯著。日本人偏好圓形、柔美形、棱形圖案，包裝上忌用生硬銳角等圖案，愛好淡雅和溫和色彩。日本人還有令人難以理解的“喜新慶舊”心理，產(chǎn)品需要每年不斷推陳出新，以建立消費(fèi)者的信心。日本人認(rèn)為精美的禮品包裝是代表贈者誠摯的心意，須講究精致和漂亮。另因日本人模仿性強(qiáng)，善于改革，他們參照歐美包裝設(shè)計(jì)的特性，揉合傳統(tǒng)風(fēng)味，創(chuàng)出屬于日本的*風(fēng)格，較歐美原有的創(chuàng)作更為可觀。

(2)廣性化與多樣化。日本人有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力去選擇適合自己個(gè)性和生活方式的物品，因而商品需以更多的不同樣式吸引消費(fèi)者。如把鉛筆制成短的火柴棒，末端染上鮮艷色彩，包裝制成多種復(fù)古式的火柴盒，產(chǎn)品本身以尺寸和色彩約變化，置人不同的包裝，就顯得變化多端，琳浪滿目。另將毛巾卷成有趣的造型，加上毛巾色彩的繽紛，整體排列時(shí)，令人目不暇接，留連忘返。

(3)追求自然美。物質(zhì)文明的高度發(fā)展，造成人們精神緊張，人們開始向往大自然環(huán)境與簡樸，進(jìn)而將這種情緒轉(zhuǎn)移到日常生活中，就很自然表現(xiàn)在流行化裝、服飾、家具、生活用品等方面。同樣，包裝亦受影響，一些具有原始風(fēng)味的自然材料，如紙材、木材、竹片等，再度受到禮b7p包裝的寵愛，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，不僅揉人傳統(tǒng)風(fēng)床，并能予以新風(fēng)貌。

(4)包裝本身自成一體。這類包裝本身不具任何商業(yè)氣息，追求的是唯美與流行新潮感，由已印制完成的包裝，再去購買想包裝可裝的那些產(chǎn)品，這類包裝多半作為禮品裝飾化包裝，甚至本身也作為商品對外出售。

(5)成本高于產(chǎn)品。一般而言，包裝成本與產(chǎn)品成本有一定之比例。但對禮品包裝來講，這一成規(guī)是經(jīng)常破例的。消費(fèi)者愿意支付更多的費(fèi)用，購買視覺感官上的享受與愉悅。因產(chǎn)品本身的功能性已失去往日的吸引力，可否滿足消費(fèi)者的心理要求，這才是zui重要的。

(6)符合購買者口味。在開始設(shè)計(jì)之前，就先著手于完整與詳細(xì)的調(diào)查研究，如購買者的性別、年齡、喜好、購買力、用途、數(shù)量等，尋出正確的消費(fèi)者定位，再按照定位，仔細(xì)研究包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的方向，才不致發(fā)生偏差，并減低設(shè)計(jì)錯(cuò)誤的可能性。

(7)表現(xiàn)產(chǎn)品的特色與功能。提高其附加價(jià)值的產(chǎn)品本身在展示時(shí)是靜態(tài)無聲的，售貨員不可能如以往、娓娓道出每項(xiàng)商品的優(yōu)點(diǎn)，唯有依賴包裝來擔(dān)任無聲的推銷員，告訴消費(fèi)者產(chǎn)品的特色與優(yōu)點(diǎn)?？梢员憩F(xiàn)產(chǎn)品的特色是商品包裝應(yīng)具備的條件。包裝的功能，如同人的衣著外表，*眼好壞，往往成為消費(fèi)者對產(chǎn)品的主觀認(rèn)定。包裝如何在一瞬間，清楚正確地說明產(chǎn)品特性與功能，并達(dá)到視覺美的要求，以抓住消費(fèi)者的視線，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品留下深刻印象，這是決定商品與否的決定性的因素。

禮品銷售方面，包裝更是扮演著舉足輕重的角色。如陶瓷產(chǎn)品，裝飾品等。

　　 (8)塑造產(chǎn)品個(gè)性。當(dāng)今產(chǎn)品若無個(gè)性，將難以在商品競爭日趨激烈的環(huán)境下生存，但有些產(chǎn)品本身個(gè)性的認(rèn)定并無一定標(biāo)準(zhǔn)，這就得靠包裝塑造個(gè)性。系列性產(chǎn)品亦采用統(tǒng)合式設(shè)計(jì)，利用視覺延伸效果，化個(gè)體為群體力量，強(qiáng)而有力地表現(xiàn)出整體形象。

(9)便利性、經(jīng)濟(jì)性、多功能性與趣味創(chuàng)新性。產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)必須考慮到消費(fèi)者在銷售、使用方便，因而包裝盒使用的尺寸以及保護(hù)效果等均要考慮。另包裝的多功能性、多用途性，以及包裝的再利用等，都是設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意的地方。

(10)禮品屬于一種帶給生活上的舒適與愉悅、調(diào)和人們工作緊張情緒的物品，可作為增進(jìn)人們彼此之間友誼的媒介物。所以禮品的造型、功能、色彩等，必須是有趣味的，扣人心弦，令人開心的，以達(dá)到*的目的。